???Queremos dedicar esta sección a uno de los puntos esenciales del marketing online: los buscadores de Internet. Si no fuera por estos mecanismos de búsqueda, los negocios online se verían seriamente afectados o ni tan siquiera existirían. Antes de comenzar nuestra revisión de cómo manejar estos motores de búsqueda, vamos a detallar algunos puntos a resaltar:
* Cerca del 90% de los sitios Web son encontrados usando un buscador. Lo siguen los directorios y el boca a boca en menor medida.
* Los usuarios que encuentran tu Web a través de un buscador es un cliente en potencia porque han decidido de antemano que necesitan el producto que tú les está ofreciendo.
* Algunos estudios han demostrado que los buscadores ofrecen mejores resultados que otras formas de marketing online.
* Los buscadores son la principal vía de comunicación entre las personas que utilizan Internet y las páginas Web. Es bien sabido que si no te encuentran en las 2 primeras páginas (20-25 resultados) cuando alguien hace una búsqueda por una palabra o frase clave sobre tu temática, eres prácticamente invisible en la red.
* Actualmente, los buscadores son el único método para que la gente busque en Internet. Por ello, debes hacer todo lo posible para aparecer en los primeros puestos sobre los de tu competencia (otras páginas de similar temática). Para ellos se deben aplicar técnicas SEO.
* Hay mucha gente que diseña sitios Web sin tener en cuenta como serán considerados por los buscadores. Algunas veces se cometen errores comunes que evitarán que estas páginas Web sean indexadas y puedan aparecer en dichos buscadores. Tu página Web solo es útil si la gente la utiliza, por lo que pon especial cuidado diseñando tu Web teniendo en cuenta como la van a tratar los buscadores.
Como se ha comentado, el posicionamiento en buscadores es primordial para el éxito de nuestro negocio online. Cuanto más sepas de cómo funcionan los buscadores, mejor.
¿Cómo funcionan los buscadores?
Los buscadores usan ciertos mecanismos que les permiten rastrear páginas Web en la inmensidad de la red de Internet. Uno de los principales aliados de un buscador son los llamadas “spiders” o arañas. Son simples programas (bots automatizados), que rastrean la red en busca de información. Podemos verlos como un software que hace peticiones de páginas en Internet como lo haría un navegador corriente. Según van descubriendo páginas y leyendo su contenido, las van indexando grabando los enlaces dirigidos a estas páginas. La tercera parte de un buscador es el interfaz de búsqueda y el software relevante, el cual utilizamos para navegar.
Podemos decir que los buscadores se pueden dividir en 3 partes. Los ya comentados “spiders”, que hacen peticiones de páginas que todavía no están indexadas o que se han actualizado y necesitan ser indexadas de nuevo. Estas páginas son añadidas al “índice” del buscador. Cuando estás buscando algo en un buscador, realmente no estas haciendo la búsqueda en Internet, sino en el índice del buscador que debe mantenerse actualizado para que los resultados sean lo mas reales posibles.
¿Como listarse en los buscadores?
Parece una pregunta sencilla pero algunas veces no es tan obvio como pueda parecer. Aparecer listado en los buscadores o también llamado registrarse, es el acto de incluir tu sitio Web en los buscadores, o dicho de otra manera, para que sepan que las páginas de tu Web existen. No por esto aparecerás el primero en las búsquedas.
Optimización para buscadores es un término que define el modo de modificar tu sitio Web de tal manera, que se posicione bien en los buscadores para los términos de búsqueda usados por los usuarios. Normalmente, las personas que se van a dedicar a montar negocios online tienen que pasar por este proceso si quieren promocionar su sitio Web. Se puede hacer de dos modos: contratando una empresa que lo haga por ti o hacerlo uno mismo lo cual implica tener algunos conocimientos SEO.