Que es Proporción de clics en inglés Click Through Ratio o CTR

En publicidad, la Proporción de clics o Ratio de cliqueo (en inglés Click Through Ratio, abreviado CTR) es un indicador para medir la eficacia de una campaña de publicidad online. La proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitaria -banner- por el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento.

El CTR medio aceptado en campañas de publicidad display se situaba en el 0,12% a finales de 2011, pero actualmente un 0,10% es una cifra aceptada debido a la saturación publicitaria que los usuarios sufren.

fuente.wikipedia

El CTR en Google Adsense

El CTR de Google Adsense, llamado así por sus siglas en inglés Click Through Rate, y en español conocido como Proporción de Clics o Ratio de Clics, es un índice que nos permite medir la eficacia de un anuncio en marketing para Internet, o en general para la publicidad en línea.

Este indicador se obtiene dividiendo el número de clics que recibió un anuncio, para el número de visualizaciones que obtuvo. Por ejemplo, si un anuncio tuvo cien visualizaciones (también conocidas como impresiones), y un solo clic, tiene una Proporción de Clics del 1 por ciento.

En teoría, para el anunciante sería ideal tener un CTR lo más alto posible, al igual que para el editor (es decir el Sitio Web que publica el anuncio), pero en la práctica no es así.

Lo que ocurre es que el objetivo del anuncio es conseguir ventas, y por lo regular no todos los clics necesariamente concluyen con la venta de un producto o servicio; de hecho, la mayoría de personas sólo busca informarse más detalladamente, y depende de la habilidad del vendedor (y su plataforma informática), el concluir la venta exitosamente.

En conclusión, el anunciante no necesita tantos clics en su anuncio, sino ventas efectivas. Es algo similar a lo que ocurre con la publicidad tradicional en páginas amarillas: muchas personas llaman consultando por lo que ofrece el anuncio, pero es la habilidad del vendedor la que permite cerrar un trato.

En la década pasada, el CTR en Internet rondaba el 3%, cifra realmente alta si se la compara con el promedio actual de apenas el 0.28%. Una de las razones que se atribuyen a este hecho es que el tamaño y el área expuesta de los anuncios en Google disminuyeron ligeramente, pero además deben considerarse otras razones, entre las cuales está el hecho de la reacción de los usuarios ante la publicidad en línea en estos días, entre otras variables.

Landing Page o páginas de aterrizaje de Referencia

Es un tipo de landing page que funciona mas bien para que las empresas u entes que las utilizan, las destine para que los usuarios reciban cierta información acerca de la empresa o cualquier información relevante que se requiera.

Ahora bien, si solo son informativa para que sirven, si las landing page deben cumplir un ciclo?

Recordemos el ciclo

  1. Aterrizaje (desde búsquedas naturales, anuncios adwords, anuncios facebook, etc..)
  2. Llamar la atención del usuario al producto y/o servicio
  3. Lograr que el usuario realice la acción requerida
  4. Realicer la mineria de datos para lograr una optimización mediante pruebas AB
  5. Retroalimentar el sistema con los análisis realizados.

Como vemos, no necesariamente el usuario debe hacer una trasacción, ahora bien, como medimos la interacción Usuario-Información?
pues podemos colocar enlaces de texto o banners que los usuarios clickeen y si tienen buena medida de ctr quiere decir que la cosa va bien..