Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo

Un año más, Millward Brown ha publicado su lista de las 100 marcas más valiosas del mundo y, un año más, Apple se ha hecho con el primer puesto. El top 10 de la lista, además, ha estado plagado de empresas tecnológicas, con siete firmas del sector situadas entre las diez más valiosas.

La presencia de Apple en el primer puesto no es sorprendente: con un valor estimado de 183.000 millones de dólares, ninguna otra firma ha logrado superarla. La empresa del segundo puesto, IBM, se queda muy lejos: su valor sería de 116.000 millones. El tercer puesto es para Google (que cae desde el segundo puesto de hace un año), con un valor de marca de unos 107.900 millones de dólares.

¿Y dónde está Facebook? ¿Ha logrado colarse en el top 10? De momento todavía no. Eso sí, ha sido la firma cuya marca más aumentó de valor en el último año: con un aumento del 74%, el valor de la marca Facebook se estima en la actualidad en los 33.200 millones de dólares, algo que hace que se quede en un modesto puesto 19. Habrá que ver si dentro de un año, una vez estabilizada su presencia en bolsa, logra seguir con ese crecimiento.

En cuanto a las otras compañías tecnológicas que lograron hacerse con un puesto entre las diez marcas más valiosas, se trata de Microsoft en el quinto puesto (repite posición), las operadoras estadounidenses AT&T (número y Verizon (en el puesto 9), y por último China Mobile, que se hizo con el décimo puesto.

¿Logrará alguien arrebatarle a Apple el primer puesto? Desde Millward Brown, según informa Reuters, aseguran que es posible, pero que para ello tendría que darse uno de los siguientes escenarios: o bien que Apple cometiese un error muy grande, o bien que “alguien más inicie un sprint”. En un año se verá.

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Solo la mitad de usuarios de redes sociales son fans de marcas

Actualmente son pocas las grandes marcas que no han dado el salto aún al escenario de las redes sociales y no manejan ya cierto presupuesto para Social Media Marketing. Esta conversión necesaria al mundo social de las enseñas está transformando los negocios, pero parece que también comienza a saturar a los consumidores y a sus timelines.

La compañía de Internet Yahoo! ha realizado una investigación para analizar cómo Internet y la comunicación social han propiciado un cambio sustancial en la relación entre las marcas y los consumidores. De los 1.729 participantes en el estudio un 82% afirmó ser usuario de redes sociales, sin embargo, solo un 53% de estos últimos señaló que es fan o seguidor de marcas en dichos espacios.

facebook
Cuando las enseñas convierten las plataformas en supermercados online, también se requieren nuevas estrategias para hacer que nuestro target nos elija a nosotros entre un montón de lineales virtuales. Así que cabe plantearse ¿cuáles son los motivos por los que un consumidor se hace seguidor de los perfiles de Facebook, Twitter, Google+ o Pinterest de una marca y no se da de baja del mismo?

Yahoo! señala que entre los factores más determinantes destacan un contenido relevante, tanto de producto como para el usuario y la posibilidad de adquirir descuentos o participar en promociones. El apartado emocional también tiene mucho peso. Por eso, el tercer motor para abrazar los perfiles sería la identificación de lo usuarios con los valores de la marca.

Según explica el gigante de Internet, “los fans de las marcas valoran poder participar en concursos y juegos, así como compartir, comentar noticias y hacer compras en las propias páginas de las redes sociales de las marcas. En menor medida, valoran que haya mayor información sobre las marcas en sus perfiles sociales”.

El 70% de los que son seguidores de marcas en espacioscomo Facebook o Twitter sigue a entre 1 y 5 empresas. En cuanto a edad, los jóvenes y la tercera edad parecen ser los menos fieles a las enseñas. Entre los consumidores de 16 a 24 años un 29% tiene más de 10 marcas en su perfil y esta cifra disminuye al 8% en el caso de los mayores de 55 años.

El estudio de Yahoo! también revela que el 69% de los encuestados supo que su marca preferida estaba en las redes sociales gracias a la publicidad digital de la marca, es decir, a través de publicidad “convencional online, banners y campañas digitales”. El 35% lo hizo por recomendaciones de amigos y familiares y un 20% gracias a los spots de televisión.

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Kodak puso en Venta Gallery, el sitio para subir tus fotos y solicitar imprimirlas

Además de ser un servicio de almacenamiento de imágenes basado en cloud, Kodak Gallery ofrece a los usuarios servicios de impresión de imagen. Kodak compró el servicio a la empresa Ofoto por menos de 100 millones de dólares en junio de 2001 y ahora espera venderlo por “cientos de millones de dólares”.

Kodak Gallery es un servicio gratuito que se puede utilizar tanto para almacenar fotografías, para compartirlas con familiares y amigos, crear álbumes online o hacer libros de fotos, calendarios y un montón de cosas más.

En medio de una difícil situación económica, Eastman Kodak ya anunció que podría vender ciertos activos prescindibles con el fin de llevar a la compañía de nuevo por la senda del crecimiento después de anunciar pérdidas para este año de entre 400 y 600 millones de dólares. La propuesta de venta de Kodak Gallery se alinea con la idea de generar efectivo para completar la transformación de la compañía.

En los últimos meses la compañía ha vendido su negocio de sensores además de patentar sus proyectores para generar efectivo. El objetivo de Kodak es vender 200 millones de dólares en activos para conseguir entre 1.300 millones y 1.400 millones de dólares en cash para finales de año.
La compañía, además, está intentando vender su portfolio de más de 1.000 patentes en medio de los recientes rumores de una bancarrota inminente, algo que ya ha descartado Kodak.

sta semana la compañía presentaba en Madrid su oferta para las próximas Navidades con un notable incremento del número de productos.
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